Naturaleza, comprensión y evaluación de la identidad visual para la empresa
Raquel Camacho centra su interés como investigadora en diseño y diseñadora en la construcción de un Modelo Integrador de Análisis de la Imagen integrado y estructurado, puesto que los modelos de análisis de las imágenes son dispersos y desestructurados. En este sentido, la Dra. Camacho en su tesis doctoral titulada “Naturaleza, comprensión y evaluación de la identidad visual para la empresa” realiza un acercamiento a los diferentes enfoques teóricos que estudian la imagen, entendida en un sentido amplio pero siempre como realidad visual de uso comunicativo voluntario. Una propuesta de integración paramétrica, jerárquica e interdisciplinar de bibliografía que hacen operativos y coherentes a todos estos enfoques teóricos.
En mi tesis titulada “Naturaleza, comprensión y evaluación de la identidad visual para la empresa” propongo un nuevo modelo integrador de análisis de la imagen donde realizo un acercamiento a los diferentes enfoques teóricos que estudian la imagen, entendida en un sentido amplio pero siempre como realidad visual de uso comunicativo voluntario. Una propuesta de integración paramétrica, jerárquica e interdisciplinar de bibliografía que hagan operativos y coherentes a todos estos enfoques teóricos. Y, puesto que los modelos de análisis de las imágenes son dispersos y están desestructurados, propongo en mi tesis doctoral construir uno integrado y estructurado útil al diseño y otras disciplinas afines a él.
Esta investigación describe el problema analítico de la imagen que, desde la perspectiva disciplinar del diseño y útil a otras disciplinas afines al diseño, ayudando a comprender y evaluar la identidad de una empresa desde una visión interdisciplinar, resultado de una amplia selección bibliográfica, ordenando los conceptos aportados por los autores de los diferentes ámbitos disciplinares y analizando los diferentes espacios coincidentes, mediante la creación de un modelo basado en los conceptos aportados por las diferentes ámbitos disciplinares y autores, pero de una manera sistemática y jerarquizada aportando orden y ayudando a analizar y comprender la identidad de una empresa.
Existe abundante literatura de muy diversos ámbitos disciplinares donde se resalta la importancia de la construcción semántica de la identidad y se evidencia la utilización de los mismos conceptos. No obstante, según esta bibliografía, se hace evidente la falta de cohesión y organización existente a la hora de definir estos conceptos, y la falta de instrumentos de medida y evaluación de los mismos.
Para ello en la tesis propongo un modelo teórico de sistematización que permite organizar todas las variables diseñísticas con el objetivo de que pueda ser útil tanto a la práctica del diseño cómo a otras disciplinas que poseen elementos comunes al diseño. Este modelo permite definir las variables conceptuales, así como crear un sistema de ordenación aportando objetividad y resultados cuantitativos.
El interés científico del objetivo de la investigación es el de aportar un modelo analítico teórico de gran complejidad que permite analizar la imagen objetivamente, y poder hacer referencia a su naturaleza, construcción y significación a partir de la relación y repetición de sus elementos (conceptos), al margen de las interpretaciones que podamos hacer particularmente cada uno de nosotros.
Es a partir de este primer acercamiento a la bibliografía de las diversas disciplinas próximos al diseño, que “miran” y “analizan” la imagen, (como la Semiótica, la Teoría de la Imagen, la Teoría de la Comunicación, la Comunicación Publicitaria, la Teoría de la Publicidad y Evaluación y eficacia publicitaria, para que, junto con la bibliografía existente de Publicidad y diseño) cuando se evidencia la inexistencia de unas herramientas estructuradas, la falta de parámetros claros, la utilización de distintos campos semánticos referidos con los mismos conceptos, la mezcla de conceptos escalares con ámbitos/rangos más generales – se mezcla lo concreto con lo general sin marcar la diferencia de rango- , y la existencia de un caos jerárquico en la mayoría de los ámbitos disciplinares.
Con el objetivo de solucionar este caos, se realiza la aportación del SIACI, un Sistema Integrador de Análisis y Comprensión de la Imagen, como parte de la metodología teórica. El SIACI es un cuadro de categorías que ordena las jerarquías y rangos disciplinares de los parámetros analíticos empleados desde una visión disciplinar integradora. Un cuadro de análisis documental de categorías, general e integrador, que evidencia la jerarquía del parámetro y posibilita desde su proyección el valorar desde los mismos estratos las imágenes objeto de análisis.
Los esquemas propuestos por los diferentes autores de un mismo ámbito disciplinar son sometidos al SIACI, como si de un filtro se tratase, con el objetivo de organizar las diferentes disciplinas bajo unos mismos criterios y estratos.
El resultado final de la investigación es la creación un modelo de análisis de la imagen teórico instrumental que, desde el punto del diseño, ayuda a construir, comprender y evaluar la identidad de una empresa. Este modelo teórico instrumental no pretende ser universal pero sí apto para ser aplicado.
Lee la tesis completa aquí.
Raquel Camacho
Profesora de UNIBA